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2012-01-11品牌管理的八项任务
任务一：内部沟通 在你向消费者和顾客推出任何新品牌或有关品牌的任何活动以前，必须确定自己员工已经事先知情，尤其公司内部必须了解品牌的...2012-01-11牌形象的信息全程管理
就品牌形象传播而言，被感知的事实永远要比事实本身更重要。品牌形象是构成一个国家、一个机构、一个品牌机构，乃至一个人影响力的最为重要的软实力...2012-01-11品牌塑造如何做到有的放矢呢?
箭之所以能够一发中的，最重要的原因在于有的放矢，品牌塑造亦如此。在生产日益过剩、产品越来越同质化的今天，品牌竞争不再依赖简单的产品质量、规...2012-01-10CEO品牌管理思想的研究和管理实践
我曾在彼得·德鲁克管理学院学习EDP课程，印象最深的是很多曾在清华、北大读过EMBA的企业老板在学习了德鲁克的管理思想后，得...2012-01-10如何提高企业的品牌竞争力
随着工业化水平的不断提高、信息技术的不断发展、经济全球化趋势的不断加强，企业的竞争正在不断的升级。与此同时市场营销也由早期的产品、市场导向...2012-01-10六维品牌管理整合推广策略的优势
什么是六维品牌管理? 六维品牌管理工具拥有独有的检测工具来寻找出企业现有以及待挖掘的资源DNA，寻找在目标市场的商业优势和潜能，并根...2012-01-09品牌管理的要义到品牌管理的法则
为什么我们平常说‘坐奔驰开宝马’,因为奔驰的乘坐舒适性最好,而宝马的驾驶体验最好,两个品牌的特性价值不一样。&rd...2012-01-09品牌管理应该注重的四个步骤
很多企业或是服务性行业，无法正视自己存在的问题，都面对着同样一个问题，那就是：我的品牌做了好多年，为什么品牌资产却看不出增长? 笔...2012-01-09品牌管理的挑战
健康长寿的品牌是公司的一个长期资产。如果一个品牌管理得当，其会存活几十年甚至几百年。比如中国具有中华老字号的同仁堂、全聚德、狗不理等品牌和...2012-01-07品牌管理最痛苦的事就是做减法
2008 年 8 月 9 日，李宁公司（2331.HK）首席市场官方世伟终于等来了中国射击队的第一块金牌——庞伟的...2012-01-06区域差异化品牌管理应该重视几个主要问题
不同国家和地区有着不同的社会结构、消费水平、历史传统、宗教信仰、风俗习惯、价值观念、文化特点等，品牌管理必须遵重和适应这些差异，采取不同的...2012-01-06如何积极引导跨国品牌
由于经济下行的势头还没有止跌，其危机的现象频现。就服装业的代工企业来说，一方面代工的订单减少，要急新的订单，另一方面他们也觉得急寻新的订单...2012-01-06品牌管理是从材料到服务的全过程
在激烈的市场竞争中，创建并保持一个强大的品牌比以往任何时候都更为困难。生产经营随社会的发展而变得越来越复杂，因而品牌竞争的方式也越来越复杂...2012-01-05怎样赢得品牌消费的胜利 就是企业品牌战略的核心
商业社会持续发展的结果，就是供大于求，无论如何抑制制造，如何刺激消费，结果就是每个品类的商品和服务都会供大于求。品牌消费时代的到来，是任何...2012-01-05医院品牌管理方面的怪现象
上海瑞金医院曾对三个社区进行抽样调查（样本为2000人），调查结果显示：对于有责任和信誉的医院，公众的信任度是55.4%；对于以技术见长的...2012-01-05品牌戴尔还有什么好做？
连续三个季度收入下降，让投资者开始从迈克尔?戴尔刚复出时的惊喜转向失望。除了等待预期将于2010年到来的市场复苏，戴尔还有什么好做？ ...2012-01-04招商企业该如何提升企业的品牌价值呢？
对于大多数招商企业来讲，品牌的提升将决定了企业的未来发展之路，一场品牌之争已经兴起。招商企业该如何提升企业的品牌价值呢？不妨从以下三个方面...2012-01-04中国企业打造品牌显然也是不小的挑战
众所周知，到目前为止，有着十三亿人口的中国，无疑已经成为了全球规模最大、增幅最快、最具挖掘潜力的市场。在这样一个新兴市场，即使遭遇全球金融...2012-01-04宜家品牌又控制成本 品牌与成本两相宜
宜家(IKEA)自1943年初从一点“可怜”的文具邮购业务开始，不到60年的时间就发展成为在全球共有180家连锁商...2012-01-04品牌管理，赤裸托管？
基于对市场竞争的思考，企业开始对品牌创建越发增强浓厚的兴趣，希望通过品牌这把“利器”来抢占市场份额及巩固自己在市场...2011-12-31品牌的强势都和企业家的人格力量有关
为什么中国企业在对品牌认知的过程一直在徘徊不定?我认为最关键是企业家的人格力量。极品策略·上海品略通过对中国家电产业20个品...2011-12-31包装对于品牌落地的重要影响
所谓品牌落地是指一个过程，是指从品牌塑造后能有效传达给消费者的过程。这其中有很多因素在制约和影响着品牌的传递。例如：媒体的选择、新品牌在产...2011-12-31中小品牌如何做好品牌减法
曾经，一位广东某饮料企业的老总请我帮做品牌管理。他自豪而兴致勃勃的领我到产品陈列馆，只见可乐、凉茶、茶饮料、果汁、纯净水等一字排开，PET...2011-12-31企业文化建设的“四化”
企业文化建设正日益受到重视，这是可喜的现象。企业文化建设也存在不少误区，最典型的莫过于政治化、官场化、庸俗化、形式化，简而言之为企业文化建...2011-12-30OTC品牌需要进行整合营销
随着国家医药政策的紧缩，处方药的营销难度越来越大，代金销售的方式已经被严令禁止，而学术推广则需要高附加值的产品。近几年越来越多的企业将目光...2011-12-30耐克“继续强调中国重要战略地位”
据哈佛商学院的相关调查数据显示,近年中国市场三大品牌耐克、阿迪达斯、李宁市场份额分别在21%、20%、17%左右。各品牌正在一线至三线城市...2011-12-30经济最窘困时打造的名牌品牌
其实，战乱、经济萧条、股市崩塌、自然灾害……种种事情带来的经济问题并没有让所有企业一蹶不振，反而有在经济最萧条...2011-12-30品牌主体的领袖规划需要确定三大要点
所谓品牌领袖，即是品牌主体的主脑人物，他不一定就是品牌的大老板，但一定是品牌的核心领导之一，例如格兰仕的俞晓昌。在过去，商业品牌的领袖都是...2011-12-29品牌建立主要突破的四大难点
品牌的竞争已经成为国内企业必须正视,必须加大投资,必须虚心学习的首要问题.国内品牌和国际品牌的差距也显而易见.品牌的建设也发展到了以唐舒尔...2011-12-29品牌道德在三个方面进行规划
最近闹得沸沸扬扬的，不论是三鹿奶粉为主的“结石门”事件，还是百度的“搜索门”事件等等，它们...2011-12-29领导型品牌采取的策略
品牌防御常常是领导型品牌为保持其市场地位而采取的策略，主要有阵地防御、侧翼防御、以攻为守、反攻防御和收缩防御6种。 一.反攻防御 ...2011-12-29卫浴品牌塑造优化策略
品牌塑造已被大多数卫浴类老板“关怀”起来了，遗憾的是仅仅在于表面，没有像对待产品一样去精雕细刻，造成品牌塑造简单且...2011-12-28品牌传播活动五个要素应不可或缺
好的品牌传播活动，往往对品牌形象提升能够起到巨大的拉动作用，那么好的品牌传播方案包含哪些要素？怎么样才能使品牌传播的价值实现最优化？笔者认...2011-12-28品牌建设才是区域特产品牌的唯一出路
幅员辽阔，地大物博，历史传统，民族习惯众多，区域地貌等等因素造就了中国各个区域都有自己的特色，包括食品、文化、土特产等，成就了有浓郁色彩的...2011-12-28扎扎实实地做好品牌建设
一个企业要想活得更久更有滋味，没有一个响当当地品牌是不行的。中国企业在品牌建设上容易走两个极端，要么处理得太简单，仅仅停留在知名度建设阶段...2011-12-28宝马集团对三大品牌实行了分品牌管理
在很多人心目中，宝马（BMW）是轿车的第一品牌。宝马集团采用了什么样的方法，让自己的品牌深入人心呢？ 集团高层高度重视品牌管理 ...
2011-12-03大的商业机构引进实力“品牌主力店”加盟
国际购物中心在XX县委、县政府、XX经济开发区的大力支持和有关领导的正确指导下，经我公司有关商业专业技术人员对该项目进行几个月的认真调研，...2011-12-03商场如何进行形象设计和塑造呢?
商场形象的评价是由社会公众作出的，其社会形象是评价商场形象的最终标准。但是，商场形象归根结底还是由企业管理者和员工通过行为共同塑造出采的。...2011-12-03商业项目运作的前提和保障
商业企业的定位是商业项目策划的开始，它决定和影响着项目的规划设计、物业需求、品牌招商、经营管理、商品定价、服务管理、促销策略、形象推广等诸...2011-11-29房地产企业品牌建设规划三个基本点
企业品牌能给企业带来很多，顾客的忠诚，银行的青睐，合作伙伴的信任，优秀人才的向往等等。通常消费品企业主要是针对消费者进行企业品牌的推广，而...2011-11-19现代商业空间展示设计六个特点
商业展示设计所创造的环境是城市景观构成的主要因素，琳琅满目的商场、超市、专卖店、饭店、商务休闲酒吧、迪厅、美容美发厅等，是实现商品交换、满...2011-11-14机场的商业规划项目应该怎么做
机场的收入主要来自两个方面：航空性收入和非航空性收入，前者是机场向航空公司收取的机场起降费，后者则是指航空性收入以外的所有关联和延伸的收益...
2011-12-03怎样才能设计出符合市场需要的包装
农药施用不当，危害极大。要杜绝农药的危害，正确使用农药，农药包装设计与使用说明起着关键性的作用。农药的包装与使用说明应严格执行国家标准，标...2011-12-03中国包装设计市场处于整体无规律状态
在中国，由于各种体制、各种经济形态、各种消费群体的同时并存，致使中国市场成了世界各国包装文化和包装产品的大杂烩。在大型超市里，风格各异的包...2011-11-29玩具的包装设计与包装定位
日本百代公司将自己20 年前生产的一款模型玩具更换包装后重新推出，掀起了又一次销售高潮，由此可见包装设计在玩具市场销售中的重要性。包装设计...2011-11-21创建品牌首先要从研究顾客
品牌如果要成为企业的市场利器，则其创建首先必须从研究顾客开始。 第一，真正的品牌不仅属于企业，同时也属于企业的顾客。企业通过品牌传...2011-11-19浅谈防伪包装设计企业包装个性化的要求
详细说明随着防伪技术的发展和用户对包装防伪要求的日益高涨，防伪包装成为包装企业和包装使用者谈论得越来越多的话题。市场需求刺激了包装防伪的技...2011-11-18什么是品牌的个性 应该怎么塑造
一、 品牌个性的塑造 品牌个性塑造是企业在品牌建设中的一项非常重要的工作。根据我们对品牌个性分析和理解，品牌个性的第一步是赋予品牌以...
2011-12-12超越了资源占有型转向了品牌运营
在高速公路旁竖块牌子，有客流量就能赚钱，这已经是过去的老皇历了。今天客户更关注的是你的媒体有没有受众细分性，受众细分性能使客户找到更为集中...2011-12-03十项提高中小企业运营效率的技巧
为在竞争日益激烈的世界中保持领先，企业必须尽可能地提高运营效率。“不能高效运营的公司迟早都要被市场淘汰”，市场调研...2011-11-29企业安全管理方法这两个方面
航空运输属于高风险行业，其运营过程中不安全系数较高。所以，安全是航空运输企业的生命线，一切工作必须围绕安全这一基线展开。要想真正实现企业的...2011-11-19面对高端群体——应该怎么做品牌运营？
首先，我在此声明一点——只需先天条件具备，这就是一件简单的事情。 时下，关于买菜网来说，在中国不再新颖了，...2011-11-10经营服装对商品运营的管理也是必不可少的
经营一家服装店，作为店长、店主要掌握的东西有很多，除了非凡的口才营销技巧外，对商品运营的管理也是必不可少的。服装零售管理软件管理要求具体如...2011-10-11企业文化是企业形象的灵魂与支柱
企业文化与企业形象既密不可分又有区别，两者的区别在于： 一.业文化是企业员工的意识形态，它是企业领导引导并在员工长期工作中形成。企业...